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G4 t1 a/ T% ~- F8 M近日,一份湖南槟榔协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引起热议,该通知要求所有企业即日起停止国内全部广告宣传,且必须在3月15日之前全部完成。
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所有企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。
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《通知》要求,各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实。8 f8 G3 s3 K' n! D" c$ X0 X
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7 E* b' ~# S6 w9 U: y在2003年,世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。与癌共舞论坛也曾对槟榔的危害以及致癌性进行科普(详见文章:槟榔)。: ~3 m& z: O$ \/ o' q$ O# m
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如果说,香烟是魔鬼的契约,那槟榔就是地狱的召唤。( U# \% r9 J }# e
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那些常吃槟榔的人最后怎么样了?3 S! {4 ^4 A( T% i! U+ n2 W
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! A0 d' Q2 X: a# |. A在中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房。这些患者都有一个共同的愿望:但愿大家都不吃槟榔。
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49岁的湖南宁乡人卢先生嚼了十多年槟榔,一天最少要吃1包,家人根本劝不住。
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两年前,他嘴里就开始不舒服,一吃辣的、烫的疼得受不了,但没当回事。直到2018年,卢先生嘴里长了“溃疡”,吃药、打点滴都没效果,喝水、吃饭疼得要命,最后确诊为口咽部、面颊部口腔癌。卢先生费力地说:“这个病太痛苦了,手术7天了,还难受得睡不着觉。”他的妻子直言:“槟榔害人不浅,一定要让政府禁掉!”
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6 q, [# R& N2 T5 c' `; ]9 G61岁的任先生是长沙一名公安干警,因全舌癌入院。术中,他的大部分舌头被切除,暂时无法说话,交流需要借助写字板。他逐字逐句地写道:嚼槟榔5年多,一天嚼3包左右,尤其是压力大、值班时习惯嚼槟榔提神,但没想到会因此得癌。
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术后的任先生无法正常吐痰,每次都是先把痰咳出来,再低下头、张开嘴,等着痰缓缓流出嘴巴。在交谈中,任先生慎重地在写字板上写下:“但愿大家都不吃槟榔”。
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0 }! Q- |$ d7 f7 Z更让任先生想不到的是,全省像他这样的槟榔受害者成千上万,大量患者不得不切除下颚、舌头、脸颊、牙床、淋巴,甚至食道、喉咙、舌头全部割掉,因此丧命的更不在少数。& @4 ?" x8 G, ?9 Y8 b: M
* Q, O8 p3 x4 w5 R S4 x! H# n/ P很多人都是不相信槟榔可以致癌的,等到癌症发生在他们身上的时候,却追悔莫及。6 l. H3 {1 v% e6 U
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槟榔的发展
$ D$ {) {$ y# q8 k: Y2 w0 h; | E槟榔原产于马来西亚,是一味传统中药,后来人们把槟榔当成食品来咀嚼。在湖南,食用槟榔有400多年的历史,全省上千万人食用槟榔。
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+ w9 g. f9 y0 D: o: ^% F# {6 j湖南不产槟榔,为什么湖南人槟榔盛行?根本原因是湖南人创造了新的槟榔制作方法,让槟榔更能上瘾,并在全国制造出流行趋势。) j8 V8 r6 J$ j( H7 G5 q+ j
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1997年,湖南经视幸运系节目开创电视娱乐纪元,伴随着“嚼皇爷槟榔,登大雅之堂”的广告语,皇爷槟榔走进了湖南省的千家万户。
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Q/ j* a& g7 k# m1 U1 P3 N2003年皇爷邀请唐国强做品牌代言,“除朕之外,谁敢称皇”的霸气广告语让人过目不忘;2010年皇爷又邀请王宝强担任企业形象代言人,逐步开始打造企业品牌形象。0 T+ s% g v7 n
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不过当槟榔品牌逐渐以大型企业运作模式在市场一展宏图之时,一篇名为《槟榔王国中的割脸人》的文章热传,将槟榔的危害描绘得触目惊心。
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2013年《新闻30分》对槟榔致癌的报道引爆网络,槟榔品牌遭遇了第一次大规模的集体抵制,但经历此“寒冬”的槟榔市场此后又神奇地借助高调营销再次回暖。8 v3 V4 H ^# F+ N
* Z( {0 z& y+ w! M) [2015年,新兴槟榔品牌口味王在全国6个城市12个频道投放广告,广告费用估计达到1426万元,广告时长8395秒,投放广告1319次。2016年口味王槟榔就在湖南省食品行业取得销量第一,到2018年口味王在全国销售网点已达上百万个,累计销量超4亿包,公司年度纳税过亿元。
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& Y0 c4 Y9 R9 Q; j同时,槟榔品牌的传播离不开湖南卫视的当家主持人汪涵。
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早在2003年,汪涵在担任《超级女声》主持人时,口播了一句友文槟榔的广告语“你的味道,我知道”,带动了这个品牌的销售井喷,助其成为湖南最大的青果槟榔品牌,连选用汪涵作为代言人的老板张志文都笑说“当年的广告费花得值”。- n) l8 l- m- ^. Y/ G/ ?# N
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2016年的自制综艺《13亿分贝》中,汪涵更是“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔,第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣,这个湖南本土槟榔品牌因一档节目推广到了全国人民面前。 ]& W5 b0 {9 O$ n+ Q# Z& q
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2017年的湖南卫视春晚,汪涵喊出了“口味王,槟榔王”的口号,2018年,汪涵还继续为口味王打call:“湖南人过年就吃口味王”,这个成立四年之久的槟榔品牌,就这样一次次依靠汪涵的口碑推荐在全国打响了名气。
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$ j" P0 f9 Y$ ]& `可见明星效应的口碑营销效果非同一般。4 ~. y5 X! {, F- \
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回报与付出是等同的,这份繁荣背后,有着极大的代价。
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0 E( e+ r5 I o# |. h [湖南省医疗负担加重
6 D( i" a: J0 |- W1 T9 [8 C! _8 q官方抽样调查数据显现,湖南人槟榔咀嚼率达38%,小至3岁大至71岁都会嚼槟榔,30岁至40岁的人群咀嚼率最高,到达50.36%。 x& v9 y# s* w# r" ?" W
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* S) _8 J8 d( `# A% a& T2009至2012年,湖南省有6个肿瘤登记点收集口腔癌新发病例297例,其中死亡病例108例,死亡率达36.4%。
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3 |+ t( M* H, }0 F# h在过去的12年里,长沙市5家综合医院的口腔癌病例,也从2005年的305例增长到2016年的2108例,足足增长了7倍!而在2016年收治的2108名口腔癌患者中,因为长期咀嚼槟榔而患病的1803例,占比高达86%。* X" ^ N0 g0 ^. Q
9 c$ s. q9 x2 h5 D t; e$ |8 B( L根据预测,到2030年,湖南与槟榔相关的口腔癌患者将累计超过30万,在全国则可能超过100万,造成的医疗负担可能超过2000亿元人民币(以每例医疗费人民币20万元估算)。* A6 z7 [/ T: \$ {
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患癌人数急剧上升,医疗负担不断加重,为何槟榔销售仍不禁止?为何只是禁发广告?
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) g' R3 W) ^0 a, p, `( q# g因为不是出于槟榔致癌的考虑,而是要“顾全大局”。+ w$ c, }- b2 ~, j# O* p
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这不过是在3.15和政府压力下,企业的联手自救之举。槟榔是湖南的产业支柱,槟榔之于湖南,如鸿毛之于内蒙古。: t Y) j7 Z6 [4 ^! ~
+ A: p" c; Z9 \9 p, w湖南省的产业支柱 u" o& H5 _+ C8 c0 w" ?1 A
国内经营范围包含槟榔的企业超过9000家,其中湖南数量最多有4058家,其次是海南省,有3732家。
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) i- g) S9 X8 H$ M( q+ t海南省万宁市,是全国最大的槟榔生产地,全市多达110个槟榔鲜果收购点,初级加工鲜果企业252家,3家深加工企业,年需求槟榔干果近6万吨。4 B) `4 u' G M) Q
7 j8 l( `) Z5 r: K+ m# C' r但多年来,海南生产的槟榔果和槟榔干95%都是先卖到湖南,在那里经过初级加工再销往全国,让湖南成为槟榔深加工产业的聚集地。
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十几年前,湖南省开始出现加工槟榔的小作坊,如今槟榔加工企业已经遍布全省,涌现出口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等龙头企业。
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仅湘潭这座人口280万的小城,大小槟榔加工企业就多达100余家,年产量20余万吨,工人40万,年产值超过200亿元,占全市每年地区生产总值的比重超过10%。
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在湖南本地,槟榔是与烟酒齐名的高利润产品。成本几块钱一斤的槟榔被企业卖到了几百块钱一斤,甚至比香烟还暴利,按照某槟榔品牌的招商部负责人的话说,“这是桩不会赔本的买卖。”1 F' q8 c, @) u
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一位湘潭槟榔厂家的销售人员就表示:
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“取得代理资格后,市场售价10元一包的槟榔拿货只要3块多一点,售价15元的拿货只要5块多,售价20元的拿货只要6元一包,后期市场打开,利润点非常高。”/ }5 e3 l$ [! j& Z0 ~8 A; j* @9 m
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业内人士估计,槟榔业的产值规模已经超过500亿元,未来五年槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。鉴于槟榔已经形成巨大产业链,关系数十万人的饭碗,因此国家不会全面禁售槟榔。) k! J+ ^9 y+ Q+ I; r; j
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可想而知,如果槟榔品牌的广告全面停止,上述所说的营销举措将不复存在,而这些槟榔企业对地方卫视节目、体育赛事等的资金投入也将取缔,或多或少对湖南省市级的文娱活动产生一定影响。
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此次广告整改涉及到了4千多家槟榔企业。这场禁令对于湖南的槟榔产业是一次重大的打击,市场份额极有可能会遭遇下滑。
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不过可以肯定的是,在这场禁令之后,关于槟榔的广告将会急剧减少,但由于槟榔的消费人群,特别是以湖南为代表的消费大省,将槟榔作为日常零食需求,因此维持一定的销售水平还是可以做到的。# V& i+ O) W P) B+ U% m
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我们能做的就是希望每个人都能够清醒地认识到,槟榔是一种恶魔的果实。
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槟榔配烟,法力无边;4 l- Z% L( r" u+ G; }- I
地区收入,撑起半天。 " |) S) w. r% U
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