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湖南省叫停槟榔广告,这种致癌物终于要被禁了吗?

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7136 3 与癌共舞小助手 发表于 2019-3-17 09:01:41 | 精华 |

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( h, m* @8 c! z! O/ L7 ~" @近日,一份湖南槟榔协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引起热议,该通知要求所有企业即日起停止国内全部广告宣传,且必须在3月15日之前全部完成。
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/ S  G8 j6 ], ~) b/ A* ^7 o所有企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。
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《通知》要求,各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实。2 O% I" p8 c1 Y" t! Y& n$ O/ ?9 `

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, @! g1 p6 F5 I" q0 ~" c0 Z在2003年,世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。与癌共舞论坛也曾对槟榔的危害以及致癌性进行科普(详见文章:槟榔)。8 `" u7 g% a2 S# J% b  k, m+ L
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如果说,香烟是魔鬼的契约,那槟榔就是地狱的召唤。
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3 p) y* [- l/ D/ i, `, x7 {那些常吃槟榔的人最后怎么样了?
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5 x7 p( l! e) U0 @4 l9 m在中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房。这些患者都有一个共同的愿望:但愿大家都不吃槟榔。& U9 y; w9 @" _, O! D+ n$ Y
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49岁的湖南宁乡人卢先生嚼了十多年槟榔,一天最少要吃1包,家人根本劝不住。2 m4 I  n3 k% G

! ]( }1 z, ^; Q/ W5 A两年前,他嘴里就开始不舒服,一吃辣的、烫的疼得受不了,但没当回事。直到2018年,卢先生嘴里长了“溃疡”,吃药、打点滴都没效果,喝水、吃饭疼得要命,最后确诊为口咽部、面颊部口腔癌。卢先生费力地说:“这个病太痛苦了,手术7天了,还难受得睡不着觉。”他的妻子直言:“槟榔害人不浅,一定要让政府禁掉!”
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% ^7 C# v/ T3 a7 O( ~61岁的任先生是长沙一名公安干警,因全舌癌入院。术中,他的大部分舌头被切除,暂时无法说话,交流需要借助写字板。他逐字逐句地写道:嚼槟榔5年多,一天嚼3包左右,尤其是压力大、值班时习惯嚼槟榔提神,但没想到会因此得癌。5 c8 N4 i0 m/ W- R* Y2 E* y

' e7 ?2 d( x9 @术后的任先生无法正常吐痰,每次都是先把痰咳出来,再低下头、张开嘴,等着痰缓缓流出嘴巴。在交谈中,任先生慎重地在写字板上写下:“但愿大家都不吃槟榔”。5 e1 g5 A. T! v0 t
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更让任先生想不到的是,全省像他这样的槟榔受害者成千上万,大量患者不得不切除下颚、舌头、脸颊、牙床、淋巴,甚至食道、喉咙、舌头全部割掉,因此丧命的更不在少数。
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很多人都是不相信槟榔可以致癌的,等到癌症发生在他们身上的时候,却追悔莫及。* F, p* |6 }. f  q" Q
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槟榔的发展
3 y5 D! D8 o9 z* P. D' N槟榔原产于马来西亚,是一味传统中药,后来人们把槟榔当成食品来咀嚼。在湖南,食用槟榔有400多年的历史,全省上千万人食用槟榔。+ S$ _; o  s7 V# ?$ T" F5 Y6 W; r

2 c1 h. M; i$ Q6 ]  H, x5 Z6 \湖南不产槟榔,为什么湖南人槟榔盛行?根本原因是湖南人创造了新的槟榔制作方法,让槟榔更能上瘾,并在全国制造出流行趋势。5 P5 r; |  U$ m  s7 J2 k" y% V

$ ~* A1 X( g& A' s' o1997年,湖南经视幸运系节目开创电视娱乐纪元,伴随着“嚼皇爷槟榔,登大雅之堂”的广告语,皇爷槟榔走进了湖南省的千家万户。
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2003年皇爷邀请唐国强做品牌代言,“除朕之外,谁敢称皇”的霸气广告语让人过目不忘;2010年皇爷又邀请王宝强担任企业形象代言人,逐步开始打造企业品牌形象。
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不过当槟榔品牌逐渐以大型企业运作模式在市场一展宏图之时,一篇名为《槟榔王国中的割脸人》的文章热传,将槟榔的危害描绘得触目惊心。$ @1 A1 Y. _# s& u6 W& k
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2013年《新闻30分》对槟榔致癌的报道引爆网络,槟榔品牌遭遇了第一次大规模的集体抵制,但经历此“寒冬”的槟榔市场此后又神奇地借助高调营销再次回暖。
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2015年,新兴槟榔品牌口味王在全国6个城市12个频道投放广告,广告费用估计达到1426万元,广告时长8395秒,投放广告1319次。2016年口味王槟榔就在湖南省食品行业取得销量第一,到2018年口味王在全国销售网点已达上百万个,累计销量超4亿包,公司年度纳税过亿元。
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+ w9 w$ `! _' r6 d1 r同时,槟榔品牌的传播离不开湖南卫视的当家主持人汪涵。) }# ?* u2 F) V

! m9 ?% ?( c/ Y- {: ~8 e1 ]) g早在2003年,汪涵在担任《超级女声》主持人时,口播了一句友文槟榔的广告语“你的味道,我知道”,带动了这个品牌的销售井喷,助其成为湖南最大的青果槟榔品牌,连选用汪涵作为代言人的老板张志文都笑说“当年的广告费花得值”。, ^( b6 A/ J6 H+ P' T9 T: h+ E

4 O. a/ \6 w& R2 W# p% i2016年的自制综艺《13亿分贝》中,汪涵更是“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔,第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣,这个湖南本土槟榔品牌因一档节目推广到了全国人民面前。3 t/ h* i! s9 p  ?
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2017年的湖南卫视春晚,汪涵喊出了“口味王,槟榔王”的口号,2018年,汪涵还继续为口味王打call:“湖南人过年就吃口味王”,这个成立四年之久的槟榔品牌,就这样一次次依靠汪涵的口碑推荐在全国打响了名气。
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! o, w8 x( m% U: b! n可见明星效应的口碑营销效果非同一般。* ?( T5 |' ?, O& W$ m
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回报与付出是等同的,这份繁荣背后,有着极大的代价。. P' O0 Q2 N% l& A: |, X( W) H
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湖南省医疗负担加重
& Z( s" z& q. T: Q官方抽样调查数据显现,湖南人槟榔咀嚼率达38%,小至3岁大至71岁都会嚼槟榔,30岁至40岁的人群咀嚼率最高,到达50.36%。! l: W  @4 E0 u6 L
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1 b. t1 e" Y& W! _9 g( H6 X2009至2012年,湖南省有6个肿瘤登记点收集口腔癌新发病例297例,其中死亡病例108例,死亡率达36.4%。
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在过去的12年里,长沙市5家综合医院的口腔癌病例,也从2005年的305例增长到2016年的2108例,足足增长了7倍!而在2016年收治的2108名口腔癌患者中,因为长期咀嚼槟榔而患病的1803例,占比高达86%4 N& d4 v6 v& G
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根据预测,到2030年,湖南与槟榔相关的口腔癌患者将累计超过30万,在全国则可能超过100万,造成的医疗负担可能超过2000亿元人民币(以每例医疗费人民币20万元估算)。$ @! y: L6 ~) x, j* Q" i1 f

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患癌人数急剧上升,医疗负担不断加重,为何槟榔销售仍不禁止?为何只是禁发广告?
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因为不是出于槟榔致癌的考虑,而是要“顾全大局”。
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这不过是在3.15和政府压力下,企业的联手自救之举。槟榔是湖南的产业支柱,槟榔之于湖南,如鸿毛之于内蒙古。
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: U7 m0 f: a# [; ?; M湖南省的产业支柱' Q  S$ H6 t  N+ b. D) D
国内经营范围包含槟榔的企业超过9000家,其中湖南数量最多有4058家,其次是海南省,有3732家。
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' @' T7 ?% U( ]1 M海南省万宁市,是全国最大的槟榔生产地,全市多达110个槟榔鲜果收购点,初级加工鲜果企业252家,3家深加工企业,年需求槟榔干果近6万吨。
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但多年来,海南生产的槟榔果和槟榔干95%都是先卖到湖南,在那里经过初级加工再销往全国,让湖南成为槟榔深加工产业的聚集地。: T+ Y" S) X5 v+ E

) U1 J+ }8 T  \十几年前,湖南省开始出现加工槟榔的小作坊,如今槟榔加工企业已经遍布全省,涌现出口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等龙头企业。5 {2 s% u6 Z4 S5 W. H) m: `

: x. T( X2 b) O0 x仅湘潭这座人口280万的小城,大小槟榔加工企业就多达100余家,年产量20余万吨,工人40万,年产值超过200亿元,占全市每年地区生产总值的比重超过10%# c6 }0 X! L' q6 `# M

9 A2 m) Y2 C6 G, k1 S) o在湖南本地,槟榔是与烟酒齐名的高利润产品。成本几块钱一斤的槟榔被企业卖到了几百块钱一斤,甚至比香烟还暴利,按照某槟榔品牌的招商部负责人的话说,“这是桩不会赔本的买卖。”
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一位湘潭槟榔厂家的销售人员就表示:
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“取得代理资格后,市场售价10元一包的槟榔拿货只要3块多一点,售价15元的拿货只要5块多,售价20元的拿货只要6元一包,后期市场打开,利润点非常高。”
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业内人士估计,槟榔业的产值规模已经超过500亿元,未来五年槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。鉴于槟榔已经形成巨大产业链,关系数十万人的饭碗,因此国家不会全面禁售槟榔。. C' J6 r6 @  F' V

' }% Z+ Y# M: F9 j. e0 X- c  y可想而知,如果槟榔品牌的广告全面停止,上述所说的营销举措将不复存在,而这些槟榔企业对地方卫视节目、体育赛事等的资金投入也将取缔,或多或少对湖南省市级的文娱活动产生一定影响。- g3 J6 l! I" ?! R' B  Z- x

$ S2 H" N5 p5 `此次广告整改涉及到了4千多家槟榔企业。这场禁令对于湖南的槟榔产业是一次重大的打击,市场份额极有可能会遭遇下滑。
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1 i+ ]9 i2 P7 v7 w* _2 f6 J$ I% ?不过可以肯定的是,在这场禁令之后,关于槟榔的广告将会急剧减少,但由于槟榔的消费人群,特别是以湖南为代表的消费大省,将槟榔作为日常零食需求,因此维持一定的销售水平还是可以做到的。" Z! j1 K9 s: R2 z# k- G' M

8 Y) y6 ~( t* H% k我们能做的就是希望每个人都能够清醒地认识到,槟榔是一种恶魔的果实。+ l' e7 e% _+ q6 K: E  ~
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槟榔配烟,法力无边;
6 Z9 \1 n$ l5 @  d地区收入,撑起半天。

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3条精彩回复,最后回复于 2019-3-25 16:40

zhouping6677  禁止发言 发表于 2019-3-19 08:24:38 来自手机 | 显示全部楼层 来自: 中国
经过加工的槟榔本身就有问题,而产槟榔的海南是吃的新鲜的槟榔,叫停好!
王惠民  小学四年级 发表于 2019-3-23 17:41:08 来自手机 | 显示全部楼层 来自: 广东深圳
有些人是“明知山有虎,偏向虎山行”!
累计签到:36 天
连续签到:1 天
[LV.5]普通爱粉
流星雨www  禁止访问 发表于 2019-3-25 16:40:11 | 显示全部楼层 来自: 河北唐山
感觉槟榔和吸烟一样上瘾

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